电影《牛来》的意外成功引发热潮
最近，我不禁想问，究竟是谁在观看《牛来》这部电影？这部被普遍认为糟糕透顶的影片，其发展轨迹真让人感到匪夷所思。影片首日票房仅有3420元，之后一路下滑，降至一千、五百，甚至一百多元，十天内总票房仅累积7711元。业内人士称这为“影院一日游”，可以说，连“扑街”都不足以形容，因为几乎无人注意到这部作品的惨淡。
然而，如今的《牛来》却逆袭成了票房黑马，单日票房超越了周星驰的《功夫女足》，话题热度更是远超诺兰的《奥德赛》和沈腾的《欢迎来龙餐馆》，总票房即将突破2000万，预测票房甚至可能达到1.35亿。这样的数据让很多暑期档的大制作、曾宣布撤档的电影惊讶不已，纷纷探问“凭什么？”
究其原因，原来是《牛来》成功借助了社交媒体的热搜效应。8月14日，这部电影强势冲上了微博热搜，尤其是“没有万”这个字眼，成为了网络话题的灵魂所在。与其他影片以亿计票房相比，《牛来》以元为单位的票房形成了强烈的反差，使网友们忍俊不禁，纷纷在网上分享观影体验。
首批观众以“我受苦，你们也别想好过”的心态，激烈讨论影片的惨淡制作质量，开始在网上疯狂晒图。看后的人，不由得感叹“建模像PPT生成的”，更让人哭笑不得的是，针对影片的评价呈现两极化，评分反而迅速上涨。
随着事情的发展，观众在电影院中演绎出拼出“牛”字的热潮，甚至还有人将《牛来》的牛头P到经典影片《肖申克的救赎》和《泰坦尼克号》，创造出《牛牛的救赎》和《泰坦牛克》的新标题，甚至有人利用AI技术创造了“猫来”“狗来”等各种版本。
由于影片缺乏宣传物料，影院的工作人员只能自行手绘海报，其草率的牛头设计因此被视为“国产动画之最”。网友们总结了影片热度传播的四个阶段：初期的吐槽，接下来的全民猎奇，再到媒体挖掘出制作方的背景和主创团队简陋的制作情况，最后是主创者的失踪和无声回应，使得影片的热度不断上升。
于是，就这样一部几乎没有宣传、没有明星，更是制作粗糙至极的动画片，竟然通过网友的疯狂推崇而在票房榜上蹿升。与此同时，品牌们也纷纷希望搭便车。认养一头牛最先响应，宣布包场《牛来》，并举办牛奶抽奖活动，因为他们的品牌名里就有“牛”，这可以说是一次极具聪明的营销，省去了昂贵的广告费用。
伊利也不甘示弱，迅速推出动画短片《奶来》，形成与《牛来》的呼应；蜜雪冰城则制作了“雪来”的主题宣传，利用品牌的热度一同参与搞笑互动，展现出“独乐乐不如众乐乐”的精神。
令人意想不到的是，连官方媒体也加入了这个瘋狂的潮流中。合肥交通部门发布的“盔来”宣传更是让人刮目相看，《人民日报》也对此发表评论，称《牛来》是暑期档中最受欢迎的影片，令人信服。
有人可能会担心这样的营销策略会引起风险，但《牛来》这波流量的特别之处在于，它是一部自知其糟糕的烂片，所有人都明白这一点；品牌的参与则成为一种附属的“热闹”，无须严肃对待。根植于这种“黑红”文化的营销方式，只要保持轻松的姿态和巧妙的创意，便能获得大量的曝光与关注。
例如近期瑞幸咖啡在七夕活动中翻车，一些人就建议它与《牛来》联名，毕竟尽管瑞幸卖的是咖啡，但其大部分饮品中含有牛奶，这样的合作可谓水到渠成。真不知道瑞幸看到这一波流量后，是否愿意接手。
从广泛参与的背景来看，《牛来》这部烂片之所以能够成功与众筹，实际上与它触碰到了一些公众的情绪有莫大关系。例如，它与股民的情绪紧密结合， “牛来”的谐音“牛市来”让不少长期承受熊市之苦的股民倍感亲切。有人甚至愿意为此专门购票以求心理上的吉利，影院座位拼出“牛”字和“上涨”的K线图景更显离奇。同时，与“牛”有关的股票也随之回暖，譬如罗牛山直接涨停。
这样的一部影片，被股民们当做了“许愿池”，甚至比去庙里烧香更具效用，同时也为年轻人提供了一个发泄的管道。在当今社会，年轻人面临着许多的压力与规则，让他们感到喘不过气，“搞抽象”成了释放情绪的安全出路，而《牛来》的出现恰好提供了一个合法、公开的发泄平台。